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白色家电涨价另有隐情多数消费者认可涨价幅度

时间:2019-12-12 09:22:35 来源:互联网 阅读:0次

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????? ■厂商明确涨价

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在全球原材料价格持续上涨的情况下,由于利润的降低,企业正常的产品开发一些日常活动变得越来越困难。对于像冰箱这样使用寿命非常长的产品来说,在维持产品品质的前提下我们只有选择涨价。”松下相关负责人表示。“而对于其他产品,我们尽量采取一些积极的措施,如设计的改进或生产办法的改进等,以此来维持现有的价格。”据记者调查,多数家电企业表示,受原材料涨价影响最大的是冰箱和洗衣机,特别是像铁板、在马达上用的电磁基板、机身上用的塑料、还有铜和铝这些原材料比去年同期都有成倍的增长。伊莱克斯中国公共事务部经理张晓琦甚至认为:“如果全球原材料价格持续高价,我们认为类似的价格增长将成为所有行业面临的现实问题。”因此,2005年初,西门子、松下、伊莱克斯等众多家电企業先后做出了对冰箱、洗衣机等白家电涨价的决定,涨幅从3%至10%不等。

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■销售终端是否涨

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与以往价格战不同的是,此次涨价完全是厂商方面迫于成本压力的集体行为。不过销售方对此的反映却显得并不单纯,并不是一句“涨”或者“不涨”就能说清楚的。

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支持“不涨”的观点是这样的:“一方面,我们现在销售的大部分白家电商品的订单,是在厂家宣布涨价前与我们签订的,所以目前为止我们仍按照涨价前的价格提货。另一方面,卖场本身可以消化一部分价格差,所以消费者不会感到明显的价格上涨。但不包括因为没有库存而与厂商新签了订单的产品。”大中电器广宣总部经理张勇表示。国美电器也在近期一直对媒体表示:“由于在厂商宣布涨价前已经提前订购了几十亿元的产品,因此在卖场中出售的产品只有降价一说,而无涨价可能。但不排除厂商推出新品时抬高价,变相涨价。”

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支持“涨”的一方则透露了一些很难被消费者发现的事情:“白家电已经开始涨价了,并且将来也只会涨不会跌。不管是厂商涨的还是渠道涨的,销售方都有自己的办法调控。一般我们会在最开始先涨零点几至一个百分点,对于几千元的产品来说,涨了几十元不会引起消费者过多的注意。在一周左右的时间后,再涨一至二个百分点,如果销售量还是没有什么变化,我们就继续涨。对于几千元的家电产品来说,每次几十元的幅度不算大,但如果一两个月以后再对比原来的价格,就会发现还是涨了不少的。而对于消费者来说,很少有人会在一两个月内持续关注同一款产品的。”大中电器洗衣机卖场的销售人员透露道。无独有偶,国美电器的推销员也表示:“我们已经得到消息,从3月7日以后我们国美的洗衣机、冰箱等商品都开始涨价,并且这次的幅度不小,至少在200元以上,多的可能达到800元至1000元。估计这不是一次性的涨幅。”

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一方面是销售方高层公开表示的、有充分理由的“不涨”;另一方面是销售方卖场推销人员摆在记者面前的数字:国美电器海尔BCD系列一款冰箱一周前的售价为4230元,现在为4699元;大中电器西门子KK28E76冰箱一周前售价为4799元,现价为4999元;大中电器西门子SILVER3205洗衣机一周前售价为4385元,现价为4580元。如果说这是一道逻辑推理题需要消费者自己作出答案的话,那么结合二者的观点后,是否可以得出这样的结论:涨,但要悄无声息的涨。

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■销售量与往年持平

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据记者调查,从企业与经销商两方面的销售数据来看,今年春节前后的销售量与往年基本持平,没有太大变化。企业欣喜地看到,涨价的结果并未给销售量带来什么不良的影响,销售方也表示,今年同期的销售状况与往年没有什么差别。在记者对消费者的随机采访中发现,多数消费者认为涨价的幅度在可接受的范围之内,并且表示不会因为目前销售终端还没有表现出大的价格变化而影响自己的购买计划。

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